TikTok之后快手出海,美国本土应用难招架,社交媒体市场将被中国力量瓜分?|海外头条

若卡 2020-06-09 14:43

杏耀平台

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编者按:

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5月初,快手旗下的Zynn悄悄地在app store上线。

这款最新的社交短视频应用于2020年5月取代了TikTok的位置,根据app Annie的数据,它当时成为了美国iOS应用商店娱乐排行榜的第一名。

作为TikTok的直接竞争对手,Zynn加入了一个针对千禧一代和Z世代的超休闲社交应用市场。

本期推介文章来自medium网站(What Zynn’s entrance mean for the future of US’s social media market),作者Diane。

作者简单介绍称,Zynn的用户可以浏览、评论、喜欢和分享其他用户创作的海量短视频,与TikTok非常类似。

不同的是,Zynn会向用户付费,让他们在平台上观看视频并推荐好友,最多可获得110美元,推荐而来的用户至少活跃1小时才算数。作者下载Zynn的时候,仅仅因为注册就得到了1美元。

Zynn这款应用是由北京的Owlii公司开发的,Owlii是一家为AR和VR应用开发3D重建技术的初创公司,而Owlii是被快手收购的,这也是事情变得有趣的地方。

Zynn可能只推出了一个月,但快手却是短视频的先驱者,成立于2014年,抖音在其两年后才推出。目前它在中国拥有超过3亿的日活跃用户,是仅次于抖音的第二大短视频应用。

在中国以外,快手的短视频应用程序名为“Kwai”,Zynn是该公司首次正式尝试进入庞大的美国消费市场。可能是TikTok的蓬勃发展为中国的短视频公司提供了一个信号,那就是美国市场很有潜力,值得快手为此投入巨额资金。

作者表示,其实在TikTok和Zynn之前,有一款视频应用程序最先在美国引起爆炸反应,那就是Vine。

Vine是2012年推出的一款手机应用程序,可以创建6秒或更短的循环视频片段,现在美国的流行文化中仍然有着当时Vine风格的一些内容。

没过多久,Vine强大的社区粉丝就引起了推特高管的注意,后者于2012年10月以3000万美元收购了这家公司。然而,到2017年1月,Vine被推特关闭了。

在2020年1月,正好3年后,Vine的联合创始人Dom Hofmann推出了新一代的Byte,它的差异化主要表现在于强调帮助内容创造者或网红赚钱。Byte建立了一个合作伙伴计划,提供诸如收入分享等服务。

根据App Annie的数据,Byte在推出第一周大受欢迎,在iOS和Android系统的下载量超过100万次,赢得了娱乐领域的榜首位置。

但是,由于Vine在美国短视频市场消失太久,TikTok所积累起来的追随者和影响力非常强大,到5月24日,根据app Annie的数据,Byte在app store上的位置降到了291名。

在Byte刚推出的时候,许多人好奇它能否重振雄势,再次成为短视频市场的黑马。当全世界都在关注Zynn和TikTok的竞争时,也没准Byte作为第三方,能够坐收渔翁之利。

但是,这个期待没有实现,主战场还是留给了Zynn和TikTok。

首先,这两款视频应用都由中国公司制作和支持,并在美国名声大噪,让很多人感到担忧,美国一直很担心会被这些应用程序技术窃取到私人数据和知识产权。

最近,TikTok因涉嫌对“Black Lives Matter”运动进行审查,并删除了有关George Floyd事件的视频,而遭到炮轰,许多用户也对这款app产生了质疑。

这可能成为了Zynn用户暴涨的一个契机,但是,Zynn同样来自于中国,一旦它更受欢迎,还会出现同样的问题和公众的担忧。

其次,在中国,快手与抖音不同,它瞄准的是中国农村的郊区社区,抖音用户则主要居住在一线城市中心,因此,两个几乎完全相同的应用程序才能一起生存下来。

作者认为,中国庞大的互联网人口是各个行业杏耀的“克隆”应用存活下来的主要原因之一。中国约有9.04亿网民,美国只有2.75亿互联网用户。

在中国,进入并占领仅仅30%的市场就相当于征服了美国所有的互联网用户,它还削弱了市场垄断的可能性。

与美国的主要应用程序相比,推特、Snapchat和Facebook的Instagram等社交媒体的创建本质上有着不同的目的,它们的界面和设计有明显的不同,当然也有很多相同的地方。

而Netflix和正在蚕食它市场份额的一些著名竞争对手在很大程度上都提供了独家内容,这些内容在其他地方是无法获得的。

中国最大的视频平台腾讯视频和爱奇艺近几年慢慢意识到了这个问题,正在努力区分两者提供的内容服务。

Zynn的加入抛出了许多问题:考虑到Byte,美国短视频市场能否维持两个或两个以上相同的社交媒体平台?它们最终会转向差异化并找到自己的细分市场吗?还是会有一家在竞争中胜出另一家?从长远来看,短视频娱乐是否有这么强烈的用户需求?

也有可能,像Byte这样的小公司如果不能独立生存,可能会在不久的将来被收购。潜在的竞标者是那些正在失去接触年轻观众能力的老牌数字公司,或者是那些希望在这个独特的消费者视频领域抢占先机的科技公司,也没准是行业杏耀克隆典范Facebook,以刺激其没有声息的Lasso应用。

总而言之,Zynn最近的加盟突显了快手在本土市场以外占据主导地位的雄心和渴望。

美国将面临来自世界第二大经济体的两家最具创新力和创造力的科技公司之间的激烈竞争,也应该逐渐习惯。

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